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对于爱奇艺来说，每年的世界·大会都会有重磅内容发布，今年也不例外。4月23日，在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了新的战略，奠定了其今年一年的发展路径。
爱奇艺商业布局、技术革新和内容创作方面均有新的动作，以此来面对视频行业的变化，同时，这些动作也在为长视频行业带来了探索新路径。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在大会上表示，在注意力碎片化的当下，影视行业要随时代、随环境、随观众需求而变，爱奇艺也会通过一系列新举措，推出更多让观众喜欢看、更爱看、看不烦、看不够、看不厌的精品内容，持续创新提升用户体验。
从具体内容来看，爱奇艺将聚焦“短、精、多、新”策略，入场微剧并提供更多时长更短、更具创意的精品内容。产品体验方面，爱奇艺正式推出“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手，借助AI重构用户视频观看逻辑、升级智能交互体验。
此外，爱奇艺为了扩大IP的边界和价值，依托高品质内容着力拓展衍生业务版图、积极布局线下乐园、大力开拓海外市场。此次大会上，爱奇艺还宣布正式进军内容电商市场，在会员和广告收入外进一步推动流量变现多样化。
这些动作可以看出，爱奇艺正在长视频平台原有的路径上，打破固有模式，为行业带来了更多想象。
微短剧是过去两年为数不多的风口，市场规模不断扩大。据《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达19.2%。2024年全国短剧用户规模达到5.76亿，占整体网民的52.4%。
爱奇艺很早便入局微短剧，早在2018年就推出了竖屏短剧《生活对我下手了》。
去年，爱奇艺将微短剧在内容战略中进一步提升。去年9月，爱奇艺将微短剧重新定义，对自己的内容战略进行了调整，将1至5分钟、竖屏为主的定义为微剧，5至20分钟、横屏为主的定义为短剧。会员将免费观看全部微短剧，非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。
当时爱奇艺还宣布改版后的极速版APP将转而主推免费微短剧内容，长视频内容作为补充。
这也意味着爱奇艺极速版APP将重心放在了微短剧，改版后的爱奇艺极速版APP从产品形态和商业模式上都更接近短视频平台。
到了今年，这一战略更加清晰，微剧领域，爱奇艺极速版APP将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领域，爱奇艺将推出“短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。
这些动作的背后，意味着爱奇艺不再是此前在剧集、综艺、电影、动漫等高品质长视频内容上的审美，而是希望通过长视频和短视频结合构建全新的内容生态。
微短剧经过了不断的发展，已经进入了精品化、主流化和合规化的阶段，对于平台来说，精品的微短剧内容才能够赢得市场的青睐。
长视频平台在微短剧领域有很多优势，比如有着丰富的内容创作经验，成熟的制片团队等，是能够用长剧的标准去打造出优质的短剧内容。最重要的是长视频平台品牌影响力和用户认知，能够吸引更多广告商，也为长视频平台带来更多元的商业化。这些或许是爱奇艺重仓微短剧背后的真正原因。
爱奇艺作为长视频平台代表之一，也在AI领域进行了布局。今年爱奇艺世界·大会上，AI赋能的“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手，成为用户体验方面的两大亮点。
从功能来看，这两款产品的主要亮点依然是在与用户的交互上。爱奇艺“跳看”功能通过AI技术对视频画面进行深度分析，能够找出那些真正能够推动剧情发展的最有吸引力的精彩点。用户仅需上下滑动屏幕，即可在叙事精华点间自由跳转，不会错过精彩点，同时实现个性化观看体验。
长视频平台都设计了倍速功能，很多用户经常用2倍速看完一部作品，还有一些用户通过拖动进度条来观看内容，在这个过程中，也许会跳过精彩的剧情。爱奇艺推出的“跳看”功能则是左边右边往上一滑，跳到下一个精彩点，在这个过程中，没有精彩情节被误跳过去，确保用户的观看体验。“跳看” 功能不仅提高了观剧效率，还将观看选择权更多地交到用户手中。
此外，爱奇艺还推出了个人智能助手“桃豆”，“桃豆”能够全方位为用户提供个性化的智能交互服务，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等。大会现场演示环节，“桃豆” 面对诸如“给我推荐适合我看的内容、如何给家人充值会员、爱奇艺接下来有哪些好看的剧要播？”等一系列问题，迅速给出了精准的操作建议，并凭借其对平台丰富内容的深度掌握以及对用户个性化偏好的精准洞察，给出了贴合该用户实际需求的个性化回应。
此外，去年，爱奇艺推出了AI互动产品“桃豆世界”，用AI让内容和角色一直“活下去”，让基于IP和知识训练出的AI角色在“桃豆世界”里和用户保持互动。数据显示，至今已有近千名IP角色与用户进行了超亿轮次的对话交流。
目前来看，爱奇艺推出AI功能，主要面向于用户交互和体验。这会打打提升爱奇艺与用户之间的交流和粘性。对于以会员制为主的视频平台来说，这点尤为重要。
此外，过去两年，爱奇艺不断布局AI，不仅训练出了适合爱奇艺内容创作阶段的AI工具，帮助专业创作者更好地把握选题方向、优化内容结构、理解目标受众，在创作早期就做出更明智的决策。还利用AI的内容生成能力带来了极大的运营效率提升，据悉，爱奇艺的“马良”平台可以自动分析视频内容，识别出视觉冲击力强、剧情张力大的镜头并生成海报图。去年一年，马良平台自动生成了超过 2000万张海报，平均每天产出超过5万张。
爱奇艺的另一个AI平台“缪斯”可以基于长视频内容自动完成剪辑、包装，生成适合在站内外传播的种草视频。过去一年，缪斯平台共制作了64万条短视频，站内外总播放量达108亿次。
AI驱动的广告平台“奇炬”通过AI的加持，奇炬平台广告素材的生产效率提升了10倍，此外，AI深度理解用户兴趣，让广告的匹配更精准。奇炬不仅让广告“更像内容”，让广告对用户有吸引力，对客户有转化力。
在未来，对于长视频平台说，AI或许是未来竞争中的胜负手，就像爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰所说：“谁能够在创意、制作和播出阶段用好AI，谁就能拥有更强的创作能力、更高的执行效率、更短的用户反馈周期，就会在“抓住用户注意力”的竞争中快人一步。”
爱奇艺作为内容平台，拥有非常多的优势IP，孕育出了《我的阿勒泰》《唐朝诡事录》等优质长视频内容，微剧频道在爱奇艺移动端用户时长排名中位列第三，仅次于剧集和电影。此外，爱奇艺还拥有微综艺、小说、漫画等丰富的IP内容组合。
在拥有众多优秀IP时，如何拓宽IP的价值，也成为了爱奇艺思考的问题。今年，爱奇艺布局线日，爱奇艺首个线下乐园“爱奇艺乐园”在江苏省扬州市启动，预计年内正式开园。该乐园选址在京杭大运河畔的“运河十里”项目示范段内，是扬州市推进大运河文化带建设和城市有机更新的重点工程。
在爱奇艺大会现场展示的宣传片中，《狂飙》《莲花楼》《苍兰诀》《唐朝诡事录》等影视IP出现在其中，形式上包括互动游戏、光影空间、全感体验、沉浸演绎等形式。
布局线下乐园并不是新鲜事，尤其是对于拥有优质IP的平台。依靠IP的影响力，线下乐园能够为用户提供丰富、身临其境的内容，从而吸引用户打卡。此外，线下乐园形成的品牌效应也能够反哺线上，加大品牌认知力和品牌效应。
丰富多元的新内容形态和沉浸式的用户新体验，确实也为用户与商家、品牌之间的互动、共创甚至共生提供了丰富的场景拓展空间。
众所周知，长视频平台的商业模式一直以会员和广告为主，探索更多的商业模式也成为长视频平台一直以来的目标。
在爱奇艺世界·大会上，龚宇表示，爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的IP内容、艺人明星等，主要是做直播带货，爱奇艺会员将是最大的潜在电商用户群体。
此前爱奇艺的主要收入来自于会员和广告，现在也要发展电商业务。爱奇艺电商是内容电商，而不是货架电商，目前仍在试运营状态。
其实爱奇艺早在2020年7月，在爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布将布局明星 + KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环，开启电商业务探索。当时主要侧重于利用内容流量探索变现路径，但未形成规模化发展。
如今这一模式终于落地，也代表爱奇艺在商业化的探索中向前迈进一步。爱奇艺还宣布，对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。
长视频平台需要更多的尝试，才能为行业带来更多想象空间，从爱奇艺的种种动作来看，内容到生态，线上到线下，正在尝试更多的可能性。
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