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　　报告指出，全球电商市场在技术进步与消费习惯转变的双重推动下，持续保持增长韧性，预计2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%。同时，中国电商出海目的地多元化，美国、加拿大等成熟市场仍是焦点，东南亚等新兴市场也在崛起。此外，独立站成为出海企业精耕的主阵地，而TikTok Shop等新兴平台也成为出海洼地。

　　从营销趋势来看，广告投放成本上升，商家对投放效益的优化需求增加。同时，短视频、直播等新兴营销模式在全球范围内逐渐普及，但不同地区仍存在差异。例如，美国市场更注重品牌忠诚度与客户生命周期价值（CLV），而欧洲市场则在环保、可持续性方面表现突出。报告还强调，中国企业出海需深耕本地化战略，融合技术与文化，拥抱全球视野，以实现品牌全球化发展。

　　整体而言，全球电商市场正站在技术与市场变革的十字路口，企业需紧跟趋势，灵活调整营销策略，才能在激烈的全球竞争中脱颖而出。

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