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近日，中央网信办出手：自 4月15日起强势开启为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点聚焦4类问题。
打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销。
通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。
打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。
“外地女摊主西安摆摊被欺负”“外卖骑手带着患儿送外卖”等剧本演绎行为频频冲上热搜。
再比如轰动一时的凉山“系列网红直播带货案”，系“凉山曲布”、“赵灵儿”、“凉山孟阳”等多名百万粉丝网红，为了博取流量，通过编造剧本、摆拍虚假视频，以及直播卖惨等手段欺骗网友，销售假冒特色农产品，涉案金额超千万元。最终，以上网红及其背后的MCN公司相关人员因虚假广告罪被判刑。
以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。
编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。
假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。
近年来，随着AI技术发展，“换脸拟声“已成为简单易操作的“低门槛”技术，只需拥有声音与照片等“素材”，借助软件即可瞬间实现“AI克隆”，靳东、刘德华、刘晓庆、古天乐等众多明星纷纷成为受害者。
“AI换脸拟声”技术不当滥用问题日益严峻，一些不法分子甚至试图利用其实施违法犯罪活动。新京报评论曾发表
，类似骗局屡见不鲜，在短视频平台上活跃的假明星也不止“靳东”一个。这些诈骗手法基本相似，在假冒演员“靳东”诈骗案主审法官、静安区人民法院刑事审判庭副庭长陶琛怡看来，无非这几点：利用名人崇拜心理、社交平台的算法和推送机制，以及老年人的情感空虚，伺机实施犯罪骗取钱财”。
在今年两会期间，雷军提出治理“AI换脸拟声”的建议，靳东更是建议AI换脸立法。
以“户外搭讪”“街头采访”等方式尾随陌生路人进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中以“撩妹”“相亲”“求吻”等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。
在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。
查发现，视频所述内容多为虚构和编造。视频发布者郭某之所以炮制相关话题，目的是博流量牟利。4月10日，成都警方发布警情通报，视频创作发布的核心成员郭某和杨某因涉嫌寻衅滋事罪，被依法采取刑事强制措施。
利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。
使用“揭露行业秘密”“曝光行业内幕”“举报行业骗局”“我被行业封杀”等夸张、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流。
打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。
以测评领域为例，越来越多网友发现，本应做到客观公正、为消费者“探路”的网络测评，却变成了一些博主和商家夹带私货的途径。
多位电商从业者告诉贝壳财经记者，市面上不少测评已逐渐成为品牌宣传的一种软广形式，越来越多新兴品牌将推广渠道倾斜于这一赛道。尤其是品牌推广初期或电商平台的购物节大促期间，MCN机构都会或多或少地接到品牌商的下单。
短视频恶意营销乱象的出现是一个复杂的社会现象，要有效解决这一问题，需要从多方面入手，通过技术、法律与公众协同的多维干预，既要加强平台监管、提高创作者素质、完善法律法规，也要提升用户信息素养等。
此次中央网信办开启的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，可以看出对根治短视频乱象的决心，相信通过一系列综合治理，必然可以营造一个更加健康、有序的短视频生态环境。
想必大家在刷短视频的时候，都或多或少遇到过，大家可以来评论区留言，说说你还掉过哪些短视频恶意营销的“
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