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在文旅市场竞争日益激烈的当下，一个普通服务员成功逆袭为年入千万的景区营销高手，他的故事充满传奇色彩，令人惊叹不已。他就是张东亮，一位在短视频营销领域书写辉煌的人物，在这个流量即财富的时代，他到底是如何做到的？
张东亮最初在郑州的一家景区担任煮牛肉面的服务员。一次偶然的机会，他发现短视频平台具有巨大的潜力，便开始尝试利用短视频为景区引流。当时，许多景区虽拥有独特的自然风光和人文景观，但由于缺乏有效的宣传推广，一直鲜为人知。张东亮意识到，短视频能够打破这种困境，让更多人了解这些景区的魅力。
他率先将目光投向当地的一个水乐园。为了让水乐园在短视频平台上走红，张东亮付出了诸多努力。他积极鼓励游客拍摄游玩视频，并精心策划各类有趣的活动，如水上音乐派对、亲子水上竞技等，以此提升游客的体验感和参与度。他还对水乐园的各项细节进行优化，从设施的摆放、环境的布置，到工作人员的服务态度，都力求做到尽善尽美。经过一段时间的努力，水乐园在短视频平台上收获了大量关注，成为当地的热门打卡地，张东亮也因此在行业内崭露头角。
随后，张东亮接手了洛阳老君山的推广项目。这一次，他面临着更大的挑战。老君山虽然景色壮美，但在当时知名度并不高。为了打造爆款短视频，张东亮几乎住在了山上。每天凌晨，当大多数人还在睡梦中时，他就已经出发，走遍老君山的每一个角落，寻找最佳的拍摄角度和拍摄时机。他拍摄的老君山雪景视频，将雪后金殿的壮丽景色展现得淋漓尽致，“霞光+金顶+粉末状雪”的绝美组合，让单条视频播放量轻松突破三四千万。
在运营老君山期间，张东亮也遇到过不少挫折。一开始拍摄的十里画屏视频，点赞量虽还可以，但始终没有出现爆款，距离既定目标仍有很大差距。直到那年冬天，老君山下了一场大雪，景区闭园，游客无法前来。张东亮却从雪后的金殿中看到了机会，果断拍摄并发布视频，没想到这条视频成为老君山爆火的开端。此后，他们发布的视频播放量常常能达到三五千万。
老君山爆火后，游客数量大幅增长，且游客群体明显年轻化。过去老君山主要依靠旅行社拉团，游客多为中老年人；而短视频走红后，许多年轻小情侣、大学生纷纷慕名而来，他们的消费力更强，为景区带来了可观的营收增长，景区的营业额从2018年的1.2亿飙升到2024年的超10亿。
张东亮的成功并非偶然，他总结出了一套行之有效的短视频营销方法。首先是精准定位，深入了解目标受众的兴趣点。年轻人追求新奇、刺激和个性化的体验，他就针对这一特点，拍摄展现老君山独特景观和刺激游玩项目的视频；而对于家庭游客，他则侧重于展示温馨的亲子游玩场景和舒适的休闲设施。通过精准把握不同受众的需求，创作出有针对性的内容，从而成功吸引了大量关注。
其次是情感共鸣。他深知，要让观众产生共鸣，就要挖掘景区背后的故事和文化内涵。在拍摄老君山时，他不仅展现美丽的自然风光，还融入了当地的神话传说、历史典故，让观众在欣赏美景的同时，感受到深厚的文化底蕴。比如在介绍老君山的视频中，讲述老子在此归隐修炼的故事，引发了观众对传统文化的兴趣和向往。
最后是持续优化。张东亮会密切关注视频的数据反馈，分析观众的喜好和行为习惯。根据数据显示，观众对雪景和日出的关注度较高，他就增加这类题材的拍摄和发布频率；发现某个时间段发布视频的播放量和互动率更高，就调整发布时间。通过不断地调整和优化内容策略，确保流量稳定增长。
与张东亮的成功形成鲜明对比的是，许多景区仍然依赖传统的营销方式，如发放传单、投放广告等，效果并不理想。这些传统方式不仅成本高，而且受众范围有限，难以在短时间内吸引大量游客。而短视频营销则具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，能够让景区迅速获得曝光。
在张东亮爆火之后，许多景区纷纷效仿他的模式，却很少有能达到同样效果的。这是因为短视频营销看似简单，实则涉及到内容策划、拍摄技巧、数据分析、运营推广等多个复杂环节，需要专业的知识和丰富的经验。
在短视频时代，像张东亮这样成功的案例还有很多。吉林冰雪旅游借助短视频实现多维度出圈，以“整个世界在吉林”为主题开展种草活动，在抖音播放量突破10亿。无忧传媒旗下的“不吃奶露拖”与吉林本地达人董赤赤在长春冰雪新天地拍摄的视频，点赞近400万，视频中网红达人们在雪地里的欢乐场景，搭配绚丽烟花，极大激发了网友的旅行热情。众多带有吉林冰雪元素的话题持续霸屏抖音热榜，“长春冰雪新天地先卷起来了”在抖音种草榜排名第三，“用我的滑板鞋打开长白山滑雪”排名第八。流量的爆发直接带动了吉林各热门旅游目的地的火爆，春节期间，吉林各热门景区、雪场游客接待量再创新高 。
又如，首部国产3A大作《黑神话：悟空》正式上线小时就打破steam游戏平台多项纪录，随着游戏一同爆火出圈的还有大量高度还原的中式古建筑和彩塑。网友深扒之下发现，36个取景地中山西就占27个。山西省文旅厅发布了一系列“跟着悟空游山西”视频，目前已发布6个视频，共计961.2万播放量，其中单个视频最高点赞量已达到8.2万，评论数超过5500条。游戏取景地同款景点山西小西天，在8月20日当日售出的门票更是比去年增长300% 。
这些成功案例都表明，短视频营销已经成为景区乃至各行业实现破圈发展的重要途径。只要把握时代机遇，运用科学合理的营销方法，就有可能创造属于自己的辉煌。张东亮能从一个普通服务员逆袭为年入千万的景区推手，其他人也同样有机会在这个充满无限可能的时代，实现自己的梦想，书写属于自己的财富传奇 。
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