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随着短视频的迅猛发展和普及，短视频已逐渐成为大众日常娱乐、信息获取的重要渠道。然而，随之而来的一系列短视频营销乱象也成为了当前网络空间治理的一大难题。为规范短视频平台运营秩序，保障广大网民合法权益，中央网信办决定自2025年4月15日起，开展为期3个月的专项整治行动，重点打击恶意虚假摆拍、虚假信息传播、违背公序良俗、违规引流营销等四类突出乱象。
此次整治行动由中央网信办统一部署，涉及范围广泛，旨在深入治理短视频平台的突出问题，营造清朗的网络空间环境。行动明确指出，重点整治恶意虚假摆拍问题，包括虚构情节、编造虚假故事误导公众；针对发布散布虚假信息、误导用户甚至引起公众恐慌的行为，也将进行严厉打击。此外，对于违背公序良俗，包含色情、低俗内容的短视频营销，以及利用不正当方式违规引流、诱导消费的内容，也将被严格查处。
近年来，随着短视频的传播力和影响力不断扩大，部分不良营销手法也在悄然蔓延。一些短视频内容创作者和机构为吸引流量，不惜采取夸张、造假、甚至违法的手段，严重扰乱了短视频平台的健康生态环境。尤其是虚假摆拍、散布不实信息等乱象，不仅损害了网络空间秩序，也误导了公众，损害了用户的利益。对此，中央网信办表示，短视频平台企业要承担起主体责任，积极配合开展清理和自查行动，及时下架问题内容并完善内容审核机制。
在此次专项整治行动中，各平台还需强化技术审核和人工审核的协同作用，持续优化内容管理措施，加大对违规内容的巡查力度。同时，中央网信办也鼓励社会各界积极参与，共同监督举报短视频营销乱象，形成多方合力，共同营造健康文明的网络空间。
网络法律专家表示，此次专项整治行动传递出了明确的信号，短视频平台并非“法外之地”，任何损害公众利益、扰乱网络秩序的行为，都将受到严厉打击。广大内容创作者和短视频运营商需引以为戒，自觉遵守法律法规和道德底线，共同维护健康的网络传播环境。
据悉，在专项整治期间，各地网信部门将根据中央网信办的统一部署，集中力量开展平台排查和内容整治工作，并将及时向社会公布阶段性成果。短视频平台若存在突出违规问题且整改不力，将被依法依规严肃处理，情节严重者还将面临更为严厉的行政处罚，甚至是法律追责。
中央网信办呼吁，各大短视频平台、内容创作者和广大网友，都应当以此次整治行动为契机，共同推动短视频行业的规范健康发展。通过建立健全长效治理机制，不断净化网络空间环境，让短视频真正成为正能量传播的载体，推动社会文明进步。
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