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近日，中央网信办决定开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点整治恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗等问题，以进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间。
在信息爆炸的时代，短视频凭借直观生动的画面、简洁明快的节奏，契合了大众碎片化的接收习惯，迅速成为人们获取信息、休闲娱乐的重要途径，也成为商家和个人开展商业营销的重要平台。商业营销重在诚信与规范，但如今短视频领域恶意营销乱象肆意滋生。一些商家和博主为了吸引眼球、获取流量，可谓无所不用其极：从打造悲惨人设、虚构苦情戏进行卖惨营销，到编造社会名流、成功人士虚假人设收割流量；从假借科普、解读名义散布专业领域虚假内容，到利用“情感交流”“快速致富”等噱头诱骗特定群体非理性消费……这些恶意营销行为，不仅侵犯消费者知情权，破坏网络生态环境，还对公众价值观产生极大误导。
恶意营销为何能在短视频领域大行其道？利益驱使是首要原因。在流量至上的时代，流量就意味着金钱。一些商家和博主为了追求经济利益，罔顾道德和法律底线，炮制各种博眼球的营销内容。同时，平台监管不力也是重要原因。部分平台过度关注流量数据，内容审核把关松懈，甚至对恶意营销行为姑息纵容，这无疑为恶意营销提供了生存的土壤。
此前，监管部门已针对短视频领域存在的诸多乱象开展过治理，一定程度上遏制了恶意营销的势头，但这一乱象仍时有反弹且不断变异。此次专项行动明确整治重点，要求压实平台责任，健全算法推荐和流量分配规则，优化营利权限管理，并对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严处置处罚。相关举措直击行业发展要害，旨在构建起“技术+法律”的双重防线，促使平台与创作者树立正确的价值观，有效遏制恶意营销歪风。
当然，短视频恶意营销乱象绝非一朝一夕就能彻底整治，而是需要各方持续努力、久久为功，共同向短视频恶意营销说“不”。期待通过此次专项行动，能够推动形成全社会共同抵制恶意营销的合力。只有这样，短视频行业才能彻底摆脱恶意营销的阴霾，拥抱更加风清气正、充满活力的未来。（作者 马树娟）
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