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　　古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨，接连成功上市;泡泡玛特核心IP形象Labubu全球范围爆火哄抢，俨然有之前迪士尼推出玲娜贝儿的势头;许多人不明所以的“吃谷”更是已经成了年轻人日常生活方式。

　　新消费最大的推力是 Z 世代人群，这个年轻群体在我国人群规模已突破 2.6 亿，占总人口数量的 19%。其中近一半是学生，26% 为普通白领。他们对新鲜事物充满好奇，追求个性化的消费体验，愿意为独特的产品和服务买单。

　　与此同时，退休后的 “新老人” 也不再仅仅满足于基本生活需求，开始追求精神层面的满足。根据淘宝的数据，过去1年，平台上的“适老玩具”搜索量同比增长了121%，成交量同比增长超过70%，其中55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。

　　值得一提的是，近年来不同兴趣爱好、生活方式的人群形成了大量细分社群，如汉服社群、电竞社群、户外探险社群等，成员具有高度的认同感与消费粘性，消费需求呈现出专业化、精细化特点，也支撑了相关领域环节新消费快速发展。

　　例如，商业地产不再只是购物场所，而是追求与消费者建立情感联系。一些商场打造具有地域文化特色的主题街区，让消费者在购物过程中感受到浓厚的文化氛围，唤起情感共鸣。此外，商场还会定期举办音乐会、艺术展览等活动，吸引消费者前来，增加消费者停留时间与消费可能性。

　　Kaiyun的用户体验如何？

　　而随着生活压力增大以及对生活品质追求的提升，部分城市人群开始向周边城市或乡村转移，这也催生了新的消费场景。一些人选择在周末或节假日前往周边乡村体验农家乐，参带动了乡村旅游消费;还有一些人选择在周边城市购置房产，拉动了当地房地产及相关配套消费。

　　前瞻产业研究院分析判断，未来最具潜力的新消费赛道，将是茶咖、预制菜、功能食品、智能家居、宠物、潮玩、美妆个护、运动消费。

　　以茶咖为例，在功能性、健康、口味多重需求共同催动下，越来越多咖啡与茶饮品牌开始陆续推出茶咖新品，瑞幸的“中国茶咖系列”一周就卖出了625万杯，如今已成为固定菜单。而这背后是咖啡赛道的火热，尤其是连锁咖啡门店高速扩张。以瑞幸为例，过去2年净新开门店超1万家，截至2024年底，瑞幸咖啡门店总数接近1.5万。

　　作为文化产物，IP能够唤醒购买者的精神和情感共鸣。Z世代生长环境大多受电子游戏、动画片影响，未来的消费逻辑更注重文化内涵，因此授权IP是潮玩出圈的主要新途径。除此之外，市场关注重心从盲盒模式转向更为广泛的潮玩行业全产业链，产品形态和商业模式更加多元。

　　新消费产业在传统消费市场变革的浪潮中蓬勃兴起，以新人群、新渠道、新场景和新赛道为核心特征，展现出强大的发展活力。