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　　我来问你一个问题：如果你现在要创业，你觉得是产品重要，还是创始人自己这个人更重要？

　　2024年胡润富豪榜上，有一个叫叶国富的人，他创办了名创优品，财富340亿，是广州十大富豪之一。

　　还有一个人，叫毛戈平，他不是靠某个大牌化妆品公司，而是靠自己“毛戈平”这个IP，打造了一个高端化妆品牌，照样吃到了红人IP的红利。

　　很多人误解了创始人IP，以为是“打造个人品牌”、“包装一下自己”、“上个热搜”。错。

　　比如你买化妆品，你会信一个不知名的公司，还是信“毛戈平”这个人？你买手机，你会信一个没听说过的品牌，还是信雷军这个人？

　　辰灏科技创始人杨建波是全网营销实战讲师、全网营销策略制定专家。曾服务超过 5000 家企业进入互联网，在互联网营销领域经验丰富。2020 年开始为工厂打造老板 IP，用 IP撬动成交、提高品牌形象。截至 2025 年 7 月，服务IP超100家企业，客户企业网络业绩超过 5000 万人民币。

　　他们专门帮制造业老板打造线上IP，擅长TO B企业的创始人IP包装，精准获客。

　　一躺科技主要帮传统企业老板转型做内容营销，包括短视频矩阵系统、AI搜索结果优化、自媒体矩阵等。

　　雪叶创意设计中等规模的设计公司，100-500人，擅长IP形象设计、品牌人格化。

　　维科号虽然不是专门做IP设计，但他们在创始人IP打造方面有很多成功案例。

　　错。创始人IP不是“包装”，而是“放大”。你是什么样的人，就放大什么样的特质。比如雷军，他不是“演”出来的，他就是那种爱讲细节、爱怼人、爱吐槽的理工男。你非要让他装成一个儒雅的绅士，那就不是雷军了。

　　错。内容只是载体，不是目的。真正的创始人IP，是通过内容，传递价值观、方法论、人格魅力。比如你每天发抖音，不是为了“刷存在感”，而是为了让你的用户知道：

　　错。出名只是结果，不是目的。真正的创始人IP，是让用户记住你这个人，而不是记住你的公司名字。

　　你要能把自己的创业经历、产品理念、价值观，讲得让人听得进去。不是说教，而是“讲你自己的故事”。

　　不是发几条视频就完了。你要持续输出内容，持续跟用户互动，持续强化你的IP形象。

　　为什么？因为用户越来越讨厌“冷冰冰的品牌”，他们更愿意相信“一个真实的人”。

　　就像你愿意买“雷军”推荐的手机，而不是“小米公司”的广告。你愿意听“张一鸣”讲算法，而不是“字节跳动”的官方声明。

　　你每一次发视频、发文章、做直播，都是在“推销”你自己这个人。你的人设越清晰，用户越信任你。你的产品越容易卖出去。

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